中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng)訊 2025年12月3日，能源領(lǐng)域首個(gè)品牌建設(shè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《能源企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》（T/CERS0137-2025）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“標(biāo)準(zhǔn)”）在2025中國(guó)能源研究會(huì)年會(huì)期間正式發(fā)布并實(shí)施。其出臺(tái)填補(bǔ)了能源行業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)體系的空白，將為能源企業(yè)品牌發(fā)展提供科學(xué)指引與實(shí)踐路徑，以品牌化思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

基于“六力模型”，多方協(xié)同構(gòu)建能源企業(yè)品牌建設(shè)科學(xué)體系

中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)牟思南

“標(biāo)準(zhǔn)”牽頭起草單位、中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)牟思南介紹，“標(biāo)準(zhǔn)”核心技術(shù)支撐是自主創(chuàng)新的“六力模型”，這一模型作為整套評(píng)價(jià)體系的靈魂與骨架，將復(fù)雜的品牌建設(shè)系統(tǒng)解構(gòu)為支撐力、保護(hù)力、傳播力、引領(lǐng)力、創(chuàng)新力、綜合力六個(gè)既相互獨(dú)立又有機(jī)聯(lián)系的維度，全面覆蓋從內(nèi)部戰(zhàn)略根基到外部市場(chǎng)表現(xiàn)、從無(wú)形資產(chǎn)積累到有形價(jià)值創(chuàng)造的品牌建設(shè)全要素。

依托“六力模型”，“標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)建了6個(gè)一級(jí)指標(biāo)（六力）、13個(gè)二級(jí)指標(biāo)、29個(gè)三級(jí)指標(biāo)的三級(jí)指標(biāo)體系，形成能源企業(yè)品牌建設(shè)水平動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)矩陣。通過(guò)層級(jí)對(duì)比分析，清晰反映不同能源企業(yè)品牌建設(shè)情況的差異化特征；借助標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估方法，能夠消除主觀判斷偏差，為決策者提供客觀橫向?qū)Ρ纫罁?jù)。

“標(biāo)準(zhǔn)”統(tǒng)籌兼顧了能源企業(yè)品牌的政策理論、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量服務(wù)、科技創(chuàng)新、企業(yè)管理、危機(jī)管理、風(fēng)險(xiǎn)防控等核心元素，構(gòu)建了具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評(píng)價(jià)規(guī)則，全面客觀且針對(duì)性強(qiáng)。

“標(biāo)準(zhǔn)”指引轉(zhuǎn)型方向，加速賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

央企品牌研究資深專(zhuān)家、國(guó)家能源集團(tuán)黨組巡視組副組長(zhǎng)、中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任李永生

央企品牌研究資深專(zhuān)家、國(guó)家能源集團(tuán)黨組巡視組副組長(zhǎng)、中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)副主任李永生解讀“標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)指出，能源品牌作為能源企業(yè)的品牌形象、綜合實(shí)力體現(xiàn)和高質(zhì)量發(fā)展的表達(dá)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化時(shí)代有著十分重要的地位、價(jià)值和作用。

他強(qiáng)調(diào)，“標(biāo)準(zhǔn)”為行業(yè)提供了能源品牌建設(shè)的評(píng)價(jià)基準(zhǔn)、評(píng)價(jià)尺度，以及可操作可衡量的具體標(biāo)準(zhǔn)。

李永生表示，能源企業(yè)引入并踐行“標(biāo)準(zhǔn)”的過(guò)程，將為企業(yè)帶來(lái)多重價(jià)值：一是規(guī)范品牌建設(shè)、管理與傳播，產(chǎn)生管理價(jià)值；二是推動(dòng)行業(yè)內(nèi)“比學(xué)趕幫超”，產(chǎn)生標(biāo)桿價(jià)值；三是塑造良好企業(yè)形象與品牌文化，產(chǎn)生文化價(jià)值；四是提升品牌知名度、認(rèn)可度與美譽(yù)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值；五是強(qiáng)化自主創(chuàng)新、履行社會(huì)責(zé)任、提升ESG水平，產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，助力建設(shè)更多世界一流企業(yè)，滿(mǎn)足人民美好生活向往。

據(jù)介紹，“標(biāo)準(zhǔn)”由中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)牽頭起草；國(guó)電電力、國(guó)家能源集團(tuán)湖南電力為“標(biāo)準(zhǔn)”起草提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)品牌建設(shè)需求輸入，確保其適用性；國(guó)網(wǎng)能源研究院和中國(guó)石化黨組黨校品牌與文化研究所為“標(biāo)準(zhǔn)”決策提供學(xué)術(shù)理論支撐；國(guó)網(wǎng)舟山供電公司和浙江啟明海洋電力工程有限公司提出要素品牌建設(shè)的實(shí)際需求并提供建設(shè)成熟品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，使“標(biāo)準(zhǔn)”能夠緊密貼合企業(yè)實(shí)際需求和適用性。