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中國網(wǎng)購增速是美國4倍 “光棍節(jié)”折射強勁內(nèi)需

2012年11月13日09:41 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T
關(guān)鍵詞： 天貓 光棍節(jié) 網(wǎng)購 支付寶 增速 淘寶 11·11 購物節(jié) 京東 電商

外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷

“‘11·11’責(zé)任大，就讓鐘總裸奔吧?！痹谔熵堜N售飾品的淘趣公司宣稱，如果完成千萬銷售額，公司一個負責(zé)人就要去高架橋裸奔?！啊?1·11’責(zé)任大，事關(guān)老板的頭發(fā)”，在天貓專門銷售箱包的行家商貿(mào)公司里掛著這樣的橫幅。為了在這一天增加銷售額，公司負責(zé)人決定完不成任務(wù)就留光頭。

在行家商貿(mào)公司里，到處可見工位邊上的帳篷，每隔幾分鐘還有專職按摩師為通宵奮戰(zhàn)的員工按摩，從香格里拉酒店請的廚師送上可口飯菜。換上兔女郎和女仆裝的后勤員工走來走去給員工倒水。

行家商貿(mào)公司市場總監(jiān)于振偉說，他們公司是瑞士軍刀包的外包商，這個號稱“加工機器”的工廠沒有做過內(nèi)貿(mào)生意。2008年國際金融危機后，外需減少，公司開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，尤其是2010年加入到“11·11”購物節(jié)后，一晚上賣了160萬元，公司驚訝地發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場的巨大潛力，第二年的購物節(jié)完成了700萬元的銷售額。

訪問天貓的流量在11日零時達到頂峰，“服務(wù)器流量增加了5倍。公司全員當(dāng)客服，每人接待幾百客人，一秒內(nèi)竟有500單生意成交。”于振偉說。

今年，出口貿(mào)易一路下滑，年初預(yù)定10%的出口增速已無望實現(xiàn)。歐洲的需求持續(xù)低迷，內(nèi)需成了保證中國經(jīng)濟增長的新引擎?！爸袊M者的需求實實在在擺在那里，關(guān)鍵是怎樣引導(dǎo)和激發(fā)消費者的熱情?！碧熵圕EO張勇說。

麥肯錫全球董事陳有鋼說，“11·11”網(wǎng)購節(jié)展現(xiàn)了中國的強勁內(nèi)需潛力，目前，淘寶（包括天貓）的交易量超過亞馬遜和EBay的總和，中國的網(wǎng)購在總體零售中的比率為4.2%，與美國只相差0.4%，而增長速度為60%～70%，是美國的4倍（美國2011年的電子商務(wù)增速為16%）。中國很有可能未來兩年內(nèi)在銷售額總量上超過美國，成為世界上最大的網(wǎng)購市場。

陳有鋼表示，如果中國可以建立世界領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，在最大程度地拉動內(nèi)需消費的同時，還將為中國消費品走出中國，乃至品牌的全球化提供重要的支持。

“電子商務(wù)發(fā)展還處在早期，電子和商務(wù)融合的潛力是無極限的。”張勇表示。（王超 本報北京11月12日電）

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