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2013年12月09日11:26 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

韓國柚子茶、德國玉米片、希臘橄欖油、澳洲綿羊油、美國葡萄籽精華膠囊……“雙十二”臨近，各大電商摩拳擦掌，掀起新一輪營銷高峰。但這次競爭的重點發(fā)生了明顯變化：傳統(tǒng)的家電、數(shù)碼產(chǎn)品正在向進(jìn)口商品轉(zhuǎn)移。業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口商品引發(fā)新的消費需求，是電商角逐的“藍(lán)?！?。

這兩天，“澳大利亞產(chǎn)品節(jié)”正在電商1號店熱鬧舉行，亮相的近60個品牌400多種澳洲產(chǎn)品中，約一半為首次在國內(nèi)亮相。1號店副總裁黃志雄介紹，進(jìn)口商品已成為電子商務(wù)中成長最快的市場：2011年1號店的進(jìn)口商品只有一個國家的一個品牌，而如今進(jìn)口品類涉及68個國家和地區(qū)、超過1.8萬種。在他看來，網(wǎng)購消費者更愿意嘗試進(jìn)口商品，“以牛奶為例，今年以來，我們進(jìn)口的牛奶占全國海關(guān)進(jìn)口總額37.2%，等于全國每賣出3盒進(jìn)口牛奶，就有1盒多是通過1號店交易的?！?/p>

天貓、中糧我買網(wǎng)、京東、百聯(lián)E城等電商也看中了進(jìn)口商品這塊蛋糕。天貓之前發(fā)起的德國大閘蟹團(tuán)購雖然擱淺，但火爆的預(yù)售情況展示了進(jìn)口產(chǎn)品的市場吸引力；而在“雙十一”中，天貓推出的進(jìn)口海鮮直送也取得了驕人業(yè)績：短短10天內(nèi)，共向國內(nèi)42個城市的消費者賣出50噸阿拉斯加野生海產(chǎn)。中糧我買網(wǎng)、京東等不僅開辟了進(jìn)口商品專區(qū)，而且將進(jìn)口專區(qū)放在頁面最顯著的位置，強化 “海外直采”、“新鮮速達(dá)”等宣傳。百聯(lián)E城則選擇“每日通販”為境外合作伙伴，同時發(fā)力食品、美妝、健康產(chǎn)品領(lǐng)域。

面對本土電商在進(jìn)口產(chǎn)品領(lǐng)域的爭奪，海外品牌商認(rèn)為這是加快進(jìn)入中國市場的途徑。澳大利亞貿(mào)易委員會中國區(qū)總經(jīng)理柯邁高表示，中國已成為澳大利亞第一大貿(mào)易合作伙伴，2012年雙邊貿(mào)易額達(dá)到 1250億澳元。隨著中國消費者對高品質(zhì)生活的追求，來自澳大利亞的各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正越來越受市場歡迎。他認(rèn)為，電子商務(wù)能縮短這類產(chǎn)品與中國消費者之間的距離，“類似1號店這樣的電商在經(jīng)營進(jìn)口商品方面擁有豐富經(jīng)驗，可以幫助我們的產(chǎn)品迅速進(jìn)入中國市場，也讓消費者足不出戶就能全面了解和熟悉我們的產(chǎn)品。”

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員唐洶認(rèn)為，之前電商間的競爭集中在家電、數(shù)碼等產(chǎn)品品種上，此類產(chǎn)品市場重合率高，競爭激烈，利潤趨低。相比之下，進(jìn)口產(chǎn)品的選擇面更廣，市場也呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。以食品為例，國內(nèi)線上食品交易額的年增長幅度為40%，其中進(jìn)口食品的銷售占比已達(dá)到30%，而且還在提高。美國食品工業(yè)協(xié)會也預(yù)測，到2018年，中國將成為全球最大的進(jìn)口食品消費國，市場規(guī)模超過4800億元。

他還分析說，上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)也為進(jìn)口產(chǎn)品上網(wǎng)銷售提供了良好的機(jī)遇，“自貿(mào)區(qū)對跨境電商意義重大，通過自貿(mào)區(qū)平臺，能減少海外商品的進(jìn)口環(huán)節(jié)，降低成本和稅收，國內(nèi)消費者可以在第一時間看到更多品牌、更多品種的進(jìn)口產(chǎn)品?！保ㄓ浾呷瘟垼?/p>

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